LA pub est un art de New York, il suffit de voir les photos que j’ai mis sur ce blog depuis lundi.

Et voila la preuve

Pour communiquer sur les nouvelles saveurs de cookies Oreo, la marque a décidé de créer un affichage original et interactif dans les rues de New York.

pour voir la publicité

Ce mystérieux portail reposant au doux nom de « Oreo Wondervault » invite les passants à ouvrir une porte en forme de cookies. Cette dernière s’ouvre alors sur un monde extraordinaire qui rappelle d’une manière très assumée l’univers de Willy Wonka dans « Charlie et la chocolaterie ».

L’affichage est en fait une sorte d’énorme usine qui va mélanger pas moins de 50 saveurs de cookies pour proposer 100 combinaisons délicieuses selon la marque. Le passant doit simplement actionner le levier devant lui pour laisser place à l’animation et obtenir sa boite de cookies aléatoires.

Oreo précise également qu’il a fallu pas moins de 18 mois de travail à ses équipes pour tester toutes les combinaisons de saveurs. Une info qui nous laisse penser que ces saveurs ne seront pas uniquement disponible sur cet affichage et que des nouveaux combos seront à venir en magasin.

EST-CE CRÉDIBLE ?

Utiliser l’espace urbain de cette manière a toujours été une bonne stratégie de communication à mon avis (si l’idée est en cohérence avec l’univers de la marque évidemment). Oreo reste fidèle à son territoire de marque avec un discours humoristique, mignon et surtout bourré de références (on se rappellera de la campagne Daily Twist).

Sur le plan marketing pur, Oreo présente ici une opération affective ayant pour but de renforcer le lien entre le consommateur et la marque. C’est en lui faisant passer un moment unique comme celui-ci et en lui offrant un cadeau qu’Oreo s’assure de bons retours des consommateurs.

Picasso Sculpture

14 septembre 2015 – 7 février 2016

MoMA, Museum of Modern Art, New York

Picasso Sculpture est présenté en collaboration avec le Musée national Picasso–Paris. Commissariat d’Ann Temkin, The Marie-Josée and Henry Kravis Chief Curator of Painting and Sculpture et Anne Umland, The Blanchette Hooker Rockefeller Curator of Painting and Sculpture, MoMA; avec Virginie Perdrisot, conservatrice des sculptures et des céramiques au Musée national Picasso–Paris.

http://www.moma.org/calendar/exhibitions/1505

Sinon pour voir des photos de l’exposition, je vous conseille ce site

http://www.lecurieuxdesarts.fr/2015/12/picasso-et-la-sculpture-museum-of-modern-art-new-york.html

http://www.estrepublicain.fr/edition-de-nancy-ville/2015/10/18/nancy-des-artistes-investissent-les-rues-de-new-york

Souvenez-vous. Nous sommes en mars 2014. Au lendemain des élections municipales, deux cents invités envahissent la place Stanislas. 50 lits, autant de matelas, de couettes, une centaine d’oreillers, 50 tables et 200 chaises sont installés. Pas un soulèvement. Juste une création artistique. L’œuvre du collectif nancéo-messin Boijeot-Renauld-Turon. Un collectif qui n’en est pas à son coup d’essai. Le squat dans le hall du Centre Pompidou Metz, c’est lui. Le maire de Nancy qui couche dans la rue en septembre 2014, c’est lui aussi. De faux tracts politiques à l’effigie d’André Rossinot et de Jean-Marie Rausch, c’est encore lui. De faux avis de disparitions placardés dans une vingtaine de villes, c’est toujours lui. Et c’est lui qui vient d’installer des lits dans les rues de New York.

Ces artistes de rue lorrains n’ont pas manqué de susciter la curiosité dans la Grosse Pomme. Plusieurs journaux et revues ont évoqué cette création dont l’objectif est de se confronter à la réalité, à l’ordre, et de permettre aussi une réappropriation du domaine public par la population. Nous avons cherché à les contacter pour évoquer cette création, mais « au vu du peu d’engagement de notre ville et de notre région à nos côtes, nous ne désirons pas que cette action apparaisse dans la presse locale », nous ont-ils fait savoir. Si on peut comprendre leur motivation, nous n’avons pas souhaité les écouter car leur création sur l’espace public a du sens. Et il est intéressant de voir comment outre-Atlantique elle est perçue. La presse, on vous la fait courte, adore. D’abord parce que des frenchies qui plantent des tables et des chaises dans la rue et sur les principaux spots à Broadway, comme à Times Square ou Colombus Circle, ça le fait. Et puis, l’œuvre est source d’échanges. Avec les forces de l’ordre qui, à lire plusieurs revues, les ont délogés à plusieurs reprises. Avec la population surtout. Leurs tables, leurs chaises, les New- Yorkais les ont adoptées la journée pour s’asseoir, taper la discussion au p’tit déj, jouer aux échecs de manière impromptue.

Selon le New York Times, « ils travaillent en collaboration avec Brooklyn Street Art, un blog qui prend en charge les créations urbaines et financent également le projet avec des subventions et avec l’argent gagné de leur entreprise de conception de meubles, 2M26. Leur mission est d’encourager les New-Yorkais à ralentir, prendre une tasse de café, parler à quelqu’un de nouveau et peut-être même faire une sieste l’après-midi. »

Une vraie communion s’est créée avec la population. Des habitants leur ont apporté de la nourriture. Certains leur proposent de se doucher chez eux et toujours selon le New York Times, Laurent Boijeot, 34 ans, et Sébastien Renauld, 33 ans, ont été surpris par le grand nombre de New-Yorkais venus leur parler en français.

Alexandre POPLAVSKY

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Brooklyn accueille l’exposition de Jeppe Hein, intitulée « Please Touch The Art ». Situés au sud du Brooklyn Bridge, 16 bancs orange vif, un labyrinthe de miroir, et une installation constituée de murs d’eau, dont le débit varie constamment, invitent les passants à ralentir leur cadence.

La totalité de cette superbe installation restera exposée en plein air jusqu’au 17 avril 2016, à l’exception de « Appearing Rooms » (les murs d’eau) qui sera démontée le 28 septembre 2015. Et si vous n’avez pas l’occasion de visiter New York City avant le mois d’avril 2016, nous vous invitons à découvrir en images l’exposition avec pour toile de fond le sud de Manhattan. Enjoy

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Les reflets de New York vu par François Van Bastelaer

On vous présente aujourd’hui le travail de François Van Bastelaer, un photographe belge, qui s’est spécialisé dans la photo de reflets. Il photographie les réflexions de lumière créant des formes abstraites et les superpositions d’images par les vitres, plan d’eau et vitrine dans les villes. Il à notamment crée plusieurs séries de photo à New York, Bruxelles et Bruges, on vous à sélectionné celle de New York, qui date de 2012 mais qui est toujours d’actualité dans sa démarche créative.

Cette série de photo superpose différentes scènes, créant des ambiances mélancolique et surréaliste au travers des reflets de la vie et routine New Yorkaise. Ces clichés sont très évocateurs, mais laissent de multiples interprétations pour l’imagination de chacun ! Un travail des plans et des cadrages hors norme ! Après ces quelques clichés vous en voudrez sûrement encore donc voici le reste de la série contenant une centaine de cliché

http://www.vanbastelaer.be/collection/reflections-of-new-york/

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Une belle photo de Pennsylvania Station